ما الفرق بين content writer و copywriter ؟
الفرق بين content writer و copywriter يظهر بوضوح في أدوارهما المختلفة والمتكاملة في عالم التسويق الرقمي وصناعة المحتوى عبر الإنترنت، يعرف صانع المحتوى بأنه الفرد المسؤول عن ابتكار وإنتاج محتوى جديد ومتنوع يهدف لجذب وإشراك الجمهور.
قد يشمل هذا المحتوى مقالات، وصور، وفيديوهات، وتصاميم، وحتى موسيقى، بحيث تتناسب هذه المواد مع اهتمامات الجمهور المستهدف وتدعم هوية العلامة التجارية للشركة.
الفرق بين content writer و copywriter
تتمثل مهمة صانع المحتوى في تحقيق تواصل فعال مع الجمهور من خلال تقديم مواد تفاعلية وجذابة، يعد كاتب الإعلانات مختص في صياغة نصوص إعلانية تهدف لإقناع الجمهور المستهدف باتخاذ إجراء محدد، مثل شراء منتج أو الاشتراك في خدمة.
- يسعى كاتب الإعلانات لصياغة رسائل جذابة ومقنعة تبرز المزايا والفوائد الرئيسية للمنتج أو الخدمة بأسلوب مختصر ومؤثر.
- يتسم عمل كاتب الإعلانات بالتركيز على اختيار الكلمات بعناية لتحقيق تأثير نفسي وجذب انتباه المستهلك بشكل سريع.
- غالبا ما يعمل صانع المحتوى وكاتب الإعلانات معًا لتحقيق حملة تسويقية متكاملة، حيث يوفر صانع المحتوى المواد الإبداعية والمثيرة للاهتمام، بينما يصيغ كاتب الإعلانات الرسائل المقنعة التي تعزز من فاعلية هذه الحملة وتجذب انتباه الجمهور.
أهم الفروق بين content writer و copywriter
سوف تلاحظ انتشار مصطلحات معينة على الإنترنت، حيث تتكرر بكثرة، وغالبا ما تربط بكتابة المحتوى وخدمات العمل الحر (Freelancing)، قد تظن أن هذين المصطلحين يرتبطان بمجال واحد أو أنهما متشابهان، لكن هذا الاستنتاج ليس دقيقا.
- يظهر كل من مجالي كتابة المحتوى (Content Writing) وكتابة الإعلانات (Copy Writing) بعض أوجه الشبه كونهما ينتميان إلى عالم الكتابة، لكنهما يختلفان بشكل كبير في جوانب عدة.
1.الهدف
الهدف الأساسي من كتابة المحتوى هو صياغة رسالة تسويقية قوية، تبدأ جهود التسويق للمنتج أو الخدمة من خلال المحتوى، حيث تعتبر المقالات وسيلة فعالة لنقل المعلومات اليوم.
- يجب استخدام هذه المقالات لتوضيح كافة التفاصيل المتعلقة بالخدمة للزوار.
- على الجانب الآخر، تركز كتابة الإعلانات على إقناع العميل بشراء منتج معين أو الاشتراك في خدمة معينة.
- لذا، من الضروري تحديد الغرض من المحتوى لضمان تحقيق أفضل النتائج.
2.حجم المحتوى
غالبا ما يكون المحتوى الذي يعد لشرح الأفكار أو التسويق كبير الحجم، حيث يحتوي على تفاصيل متعددة، هذا الحجم ضروري لضمان تقديم المعلومات بشكل واضح للعميل، إذ أن المحتوى القصير قد يفهم على أنه غير كافٍ.
- في المقابل، يجب أن يكون محتوى الإعلانات موجزا وواضحا، حيث يسعى إلى إيصال الفكرة بسرعة دون إرهاق القارئ.
- إذا كان المحتوى طويلا، فقد يؤدي ذلك إلى تشتيت انتباه العميل عن الرسالة الأساسية.
شاهد ايضا: طرق تحسين محركات البحث في كتابة المقالات
شاهد ايضا: أهمية بناء روابط خلفية عالية الجودة لموقعك
3.صياغة المحتوى
تتميز صياغة محتوى كتابة المقالات بالتركيز على تقديم المعلومات بشكل شامل، مما يؤدي إلى مقالات أطول تهدف إلى توضيح موضوع معين وتقديم فائدة حقيقية للقارئ.
- هذا النوع من المحتوى يسهم في بناء ولاء العميل للعلامة التجارية.
- أما كتابة الإعلانات، فهي تتطلب صياغة بسيطة وسلسة تسهل على العميل استيعاب الفكرة بسرعة.
- الهدف هنا هو تحقيق التحويل أو البيع، لذا يجب تجنب التعقيد أو الإطالة.
4.الغاية
قبل البدء في تسويق منتجك أو خدمتك عبر المحتوى، من المهم تحديد الغرض منه.
- الفارق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات يتطلب استراتيجية واضحة بناء على تحليل مجالك ومنافسينك.
- عادة ما تكون استراتيجية كتابة المحتوى طويلة المدى، حيث تساهم في تعزيز العلامة التجارية وبناء جمهور مخلص.
- بينما تهدف كتابة الإعلانات إلى تحقيق مبيعات سريعة وزيادة التحويلات، لكنها قد تكون أكثر عرضة للتوقف عند توقف الحملات الإعلانية.
5.التوجه
يتباين توجه كتابة الإعلانات عن كتابة المقالات بشكل كبير، بينما يسعى كاتب الإعلانات إلى دفع القارئ للشراء فورا، تركز المقالات على تقديم الفائدة للقارئ أولا، مما يعزز ولاءه للعلامة التجارية قبل أن يتخذ خطوات الشراء.
- بذلك، أصبح لديك فهم أوضح للاختلافات بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات.
- كاتب المحتوى يركز على التسويق طويل الأجل، بينما يسعى كاتب الإعلانات لتحقيق مبيعات سريعة.
- على الرغم من الاختلافات، تحتاج الشركات إلى كلا الدورين لضمان استمرارية تسويق منتجاتها.
- لذا، لا تتردد في الاستعانة بكاتب محترف لكتابة المحتوى.
الفرق بين كاتب المحتوى Content Writer وكاتب الإعلانات Copywriter
الفرق بين كاتب المحتوى Content Writer وكاتب الإعلانات Copywriter يكمن في طبيعة الأهداف والأسلوب المستخدم لكل منهما في استراتيجيات التسويق.
- كاتب المحتوى هو الشخص الذي يركز على إنتاج محتوى يدعم العلامة التجارية على المدى الطويل، حيث يقوم بإنشاء ونشر مواد متنوعة تهدف إلى تثقيف الجمهور، وإثراء معرفتهم، وتقديم محتوى ترفيهي أو تثقيفي يجذبهم باستمرار.
- يسعى كاتب المحتوى إلى بناء علاقة متينة مع القراء والجمهور من خلال تقديم محتوى يعزز من تواجد العلامة التجارية ويزيد من الثقة والمصداقية.
- في المقابل، يتميز كاتب الإعلانات بتركيزه على تحقيق الأهداف التسويقية بشكل أسرع وفعال من خلال استراتيجيات قصيرة الأجل، حيث يسعى لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين، وتحفيز العملاء المحتملين على اتخاذ خطوات ملموسة مثل الشراء أو التسجيل.
- يتميز محتوى كاتب الإعلانات بالتركيز على جذب الانتباه، وإقناع الجمهور، وإبراز فوائد المنتجات أو الخدمات بطريقة تجذب الجمهور المستهدف لتحقيق تحويلات فورية.
- كما يتخصص كاتب الإعلانات بكتابة محتوى صفحات الهبوط الترويجية ومحتوى الصفحات الرئيسية للمواقع التجارية.
- يعتبر كلا الدورين ضروريين لأي نشاط تجاري يسعى لتحقيق حضور قوي وفعّال، ولهذا تجد أن كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات يعملان جنبا إلى جنب لضمان توازن استراتيجيات التسويق، حيث يتكاملان لخلق محتوى يلبي الاحتياجات طويلة الأجل والقصيرة الأجل للشركة، بما يسهم في تحقيق أهدافها التسويقية الشاملة.
المسؤوليات الوظيفية ل (Copywriting)
- صياغة النصوص الترويجية: يتجلى الدور الأساسي لكاتب الإعلانات في صياغة نصوص ترويجية ذات جاذبية وتأثير مباشر تعكس رسالة وقيم المنتج أو الخدمة المراد الترويج لها، بحيث تعبر عن فوائدها بطريقة تقنع الجمهور المستهدف باتخاذ إجراء محدد.
- دراسة وتحليل الجمهور المستهدف: يقوم كاتب الإعلانات بدراسة شاملة للجمهور المستهدف، بما يشمل فهم احتياجاتهم ودوافعهم الشرائية وتفضيلاتهم، وذلك بهدف كتابة نصوص تلائم تطلعاتهم وتدفعهم للتفاعل مع المنتج أو الخدمة.
- استيعاب خصائص المنتج أو الخدمة: من المهم أن يتمكن كاتب الإعلانات من فهم جميع التفاصيل المتعلقة بالمنتج أو الخدمة، بما في ذلك المزايا والفوائد والميزات الفريدة، لضمان أن النص الإعلاني يعكس الصورة الصحيحة ويبرز الجوانب الأكثر جاذبية للجمهور.
- تطوير محتوى للإعلانات الرقمية: يتطلب دور كاتب الإعلانات متابعة مستمرة للتطورات التكنولوجية والاتجاهات الرقمية الجديدة، لضمان إنتاج إعلانات تتماشى مع القنوات الرقمية وتحقق فعالية أكبر في استهداف الجمهور على الإنترنت.
- ابتكار أفكار إعلانية مبتكرة: جزء هام من مهام كاتب الإعلانات هو الإبداع في تقديم أفكار جديدة ومبتكرة تساعد في جذب العملاء وزيادة التفاعل.
- التعاون مع الفريق الإعلاني: يشمل عمل كاتب الإعلانات التنسيق المستمر مع فرق الإعلانات، والتسويق، والتصميم، لضمان اتساق الحملة وتحقيق الأهداف المرسومة، ما يعزز من نجاح المشاريع الإعلانية.
- تطوير استراتيجيات تسويقية فعالة: يسهم كاتب الإعلانات في وضع استراتيجيات تسويق تهدف إلى اختيار أفضل القنوات التسويقية والطرق التي تصل إلى الجمهور المستهدف بفاعلية، مما يعزز من فرص تحقيق النتائج المرجوة وتحقيق أعلى عائد استثماري للحملة.
