ما الفرق بين SEO و SEM ؟

عندما نتطرق إلى موضوع تحسين محركات البحث، سواء كان البحث العضوي أو المدفوع، وأهمية تحقيق مراتب متقدمة في نتائج الصفحات الأولى لجذب حركة المرور إلى الموقع، يصبح من الضروري فهم الفرق بين SEO و SEM.

رغم أن المصطلحين يتشابهان في الهدف العام وهو زيادة الظهور وجذب الزوار إلا أن هناك اختلافات جوهرية بينهما تتعلق بالاستراتيجيات والأدوات المستخدمة.

الفرق بين SEO و SEM

قبل أن تبدأ في تطوير استراتيجية لتوسيع أعمالك على الإنترنت، من الضروري أولا توضيح وفهم المصطلحات المستخدمة في هذه الاستراتيجية فبدون فهم دقيق لما تتضمنه هذه الاستراتيجيات، قد تتعرض خطوات العمل لعواقب سلبية تؤثر على نجاحها وفي سياق التسويق عبر محركات البحث، تبرز هنا مجالين رئيسيين:

1. تحسين محركات البحث (SEO): يعتمد هذا النهج على الأساليب العضوية (المجانية) لتحسين ظهور الموقع في نتائج البحث، وذلك من خلال تحسين المحتوى وهيكل الموقع بشكل يتوافق مع معايير محركات البحث، مما يساعد في زيادة الظهور بدون الحاجة إلى الدفع.
2. التسويق عبر محركات البحث (SEM): يستند هذا الأسلوب على الوسائل المدفوعة، مثل الإعلانات عبر البحث (PPC)، للوصول إلى أعلى المراتب في محركات البحث وجذب حركة مرور مباشرة من خلال ميزانية محددة.

• رغم الاختلافات بين المصطلحين، فإن الجدال قائم حول تعريفهما بشكل دقيق، إلا أن هناك إجماعا على أن SEO يركز على تحسين النتائج العضوية، بينما SEM يشتمل على الجهود المدفوعة للحصول على ظهور أكبر.
• ويشير الخبير “داني سوليفان” إلى أن SEM يمثل جميع الجهود الهادفة لجذب الزيارات من محركات البحث، سواء كانت عبر أساليب تحسين محركات البحث العضوية (SEO) أو الإعلانات المدفوعة (PPC).
• وفي السنوات الأخيرة، أصبح من الشائع تعريف SEM كمرادف للإعلانات المدفوعة عبر محركات البحث، حيث يستخدم هذا الأسلوب بالتوازي مع تحسين محركات البحث ليضمن أقصى استفادة من الظهور عبر الإنترنت.

ما هو SEO ؟

قبل أن نبدأ في توضيح الفرق بين SEO و SEM، من المهم أولاً أن نفهم مفهوم كل منهما.

السيو (SEO)، هو تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization)، وهي عملية تهدف إلى تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث المجانية (SERPs) دون أي تكلفة، يعتمد SEO على مجموعة من التقنيات والأساليب التي تساعد في تحسين ترتيب الموقع وجذب المزيد من الزوار.

ينقسم SEO إلى ثلاثة أنواع رئيسية:

1. تحسين محركات البحث داخل الصفحة (On-Page SEO): يركز على تحسين كل صفحة بشكل منفصل من خلال اختيار كلمات مفتاحية مناسبة ووضعها في أماكن استراتيجية، بالإضافة إلى إنشاء محتوى جذاب وذي صلة، مما يساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل.
2. تحسين محركات البحث التقني (Technical SEO): يهتم بتحسين الجوانب التقنية للموقع، مثل سرعة تحميل الصفحات، هيكلة الموقع، الأمان، الفهرسة، وقابلية الزحف، هذا النوع من التحسين يساعد في تنظيم الموقع بشكل يسهل وصول محركات البحث إليه وفهمه.
3. تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-Page SEO): يرتكز على بناء الروابط الخارجية من مواقع أخرى ذات جودة عالية، ويشمل ذلك بناء الروابط الخلفية وإدارة القوائم المحلية والملفات التعريفية، عند تطبيق هذه التقنية بشكل صحيح، يمكن أن تساهم في تعزيز تصنيف موقعك في نتائج البحث.

شاهد ايضا: كيف يؤثر السيو التقني على أداء موقعك ؟

شاهد ايضا: أنواع السيو وكيفية تحسين محركات البحث

ما هو SEM ؟

التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو استراتيجية تسويق إلكتروني تهدف إلى جذب الزوار إلى موقعك باستخدام الإعلانات المدفوعة، مما يعزز من فرص ظهور موقعك في النتائج الأولى على محركات البحث.

• بعبارة أخرى، يعتمد هذا النوع من التسويق على نظام غير مجاني، حيث يدفع مبلغ معين مقابل كل نقرة يتم تنفيذها على الإعلان، مما يساهم في توجيه الزوار نحو موقعك من خلال الإعلانات المدفوعة.
• تحدد تكلفة الإعلان وفقا للميزانية المخصصة لكل حملة، ويتم ذلك عبر إعدادات الإعلانات التي تتيح تحديد المبلغ المناسب لكل نقرة.
• وتعتبر إعلانات جوجل (Google Ads) الأداة الرئيسية في تنفيذ استراتيجيات SEM، حيث تركز هذه الأداة على استهداف الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالحملة.
• وعندما يقوم المستخدمون بالبحث باستخدام هذه الكلمات، يظهر لهم الإعلان ضمن نتائج البحث، مما يزيد من فرص جذب الزوار المستهدفين إلى الموقع.

كيف تفرق بين SEO و SEM ؟

كل من SEO (تحسين محركات البحث) و SEM (التسويق عبر محركات البحث) يعتمد بشكل كبير على الكلمات الرئيسية لجذب حركة المرور (Traffic) إلى المواقع الإلكترونية.

لكن هناك اختلافات جوهرية بينهما، بينما يركز SEO على جلب الزوار من خلال النتائج المجانية، يهدف SEM إلى جذبهم من خلال البحث المدفوع.

• للتوضيح، يمكنك كتابة موضوع معين، مثل “أدوات التسويق الرقمي” في صندوق بحث جوجل وملاحظة النتائج التي تظهر في الصفحة الأولى. ستلاحظ أن النتائج الأولى تحمل كلمة Ad أو إعلان (باللغة العربية)، وهي تعود لتقنية SEM.
• بينما النتائج الأخرى التي تظهر بعد هذه الإعلانات هي نتائج تحسين محركات البحث، أي SEO.
• بالإضافة إلى ذلك، يلعب SEO دور مهم في تعزيز جهود التسويق عبر محركات البحث.
• إذ أن إعلانات البحث المدفوعة وSEO تعمل بشكل متناغم معا، مما يتيح لمواقع الويب الحصول على تصنيفات عالية في نتائج البحث.
• هذا يعني أن وجودهما معا يخلق فرصا إضافية للمستهلكين لزيارة موقعك، مما يزيد من مصداقية علامتك التجارية ويعزز من وجودها الرقمي.

النقاط المشتركة بين SEO و SEM

على الرغم من الاختلافات بين استراتيجيات SEO (تحسين محركات البحث) و SEM (التسويق عبر محركات البحث)، فإن دمجهما يعد أمرا بالغ الأهمية لتحقيق أقصى استفادة، بدلا من التعامل معهما بشكل منفصل، يتجلى التشابه بين الاستراتيجيتين في عدة جوانب رئيسية:

1. فهم الجمهور المستهدف: كلا الاستراتيجيتين تساعدان في الحصول على رؤى أفضل حول الجمهور المستهدف، مما يعزز القدرة على تقديم محتوى يلبي احتياجاتهم.
2. تحليل تفضيلات العملاء: تتيح كلتا الاستراتيجيتين جمع معلومات معمقة حول تفضيلات العملاء ورغباتهم، مما يسهل تخصيص الحملات التسويقية بشكل أكثر فعالية.
3. اختبار وتحسين مستمر: تتطلب كل من SEO و SEM اختبار دوري وتحسين مستمر لضمان تحقيق أفضل النتائج، يعتمد النجاح في كلا المجالين على التكيف مع التغيرات في السوق وسلوك المستخدمين.
4. تحسين الظهور في نتائج البحث: تركز الاستراتيجيتان على تحسين ظهور الموقع في نتائج محركات البحث، مما يسهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب الزوار.
5. زيادة حركة المرور: تهدف كل من SEO و SEM إلى زيادة عدد النقرات والزيارات إلى موقعك، مما يعزز من فرص التحويل والمبيعات.
6. بحث مستمر عن الكلمات الرئيسية: تحتاج كلتا الاستراتيجيتين إلى بحث دائم ومكثف حول الكلمات الرئيسية المناسبة التي يمكن أن تجذب الجمهور المستهدف.
7. تحليل المنافسين: تسهم الاستراتيجيتان في تحليل المنافسين وفهم استراتيجياتهم، مما يساعد في تحديد الفرص والتحديات في السوق.

تظهر هذه الأوجه المشتركة كيف يمكن أن يعزز العمل على تحسين محركات البحث (SEO) من أداء موقعك بشكل شامل، من خلال دمج هاتين الاستراتيجيتين بفعالية، يمكنك تحقيق نتائج أفضل، وهذا ما تقدمه شركة أرجواني بشكل فعال.