ما هي نتائج البحث الطبيعة غير المدفوعة Organic Search ؟

البحث العضوي، المعروف أيضا بالبحث الأساسي أو المجاني أو الطبيعي، هو مصطلح يشير إلى نتائج البحث الطبيعة التي تظهر في محركات البحث بشكل طبيعي دون دفع مقابل.

ويحدث ذلك عندما يبحث المستخدمون عن معلومات معينة باستخدام كلمات مفتاحية قصيرة أو عبارات طويلة، فيجدون مواقع وصفحات ملائمة لهذه الكلمات، ما يعني أن المواقع التي تظهر في نتائج البحث العضوي تكون مرتبطة بموضوع البحث فقط اعتمادًا على مدى ملاءمتها وليس لأنها دفعت لقاء هذا الظهور.

ما هي نتائج البحث الطبيعة غير المدفوعة Organic Search ؟

يختلف البحث العضوي عن نتائج البحث المدفوعة، حيث يدفع أصحاب المواقع أو المعلنين مقابل برامج إعلانية مثل “جوجل أدوردز” كي يظهر موقعهم أو منتجاتهم في أعلى نتائج البحث عند استخدام كلمات محددة، هذه الإعلانات تكون مميزة عادة لتوضيح أن الموقع قد دفع للظهور ضمن النتائج.

بالنسبة للمبتدئين في التسويق الرقمي أو مالكي المواقع، قد يبدو فهم البحث العضوي أمر معقد، وقد يخلط البعض بينه وبين البحث المدفوع.
ومع ذلك، يعتبر البحث العضوي أحد العوامل الأساسية للنجاح طويل الأجل للموقع، إذ يحقق مصداقية أكبر وثقة لدى المستخدمين، مما يؤدي إلى تحسين ظهور الموقع بشكل مستمر في نتائج البحث دون تكاليف إعلانية مستمرة.

تعريف البحث العضوي Organic Search

يشير البحث الأساسي، المعروف أيضا بالبحث العضوي، إلى تلك النتائج التي تظهر في محركات البحث بصورة طبيعية، دون الحاجة إلى دفع أي تكاليف للإعلان.

يتم الحصول على هذه النتائج من خلال عمليات البحث العادية التي يجريها المستخدمون باستخدام كلمات مفتاحية قصيرة أو عبارات بحثية طويلة.
تعتمد محركات البحث في عرض النتائج العضوية على مجموعة من العوامل المرتبطة بملاءمة المحتوى لاستعلام البحث، وتشمل هذه العوامل مدى صلة الكلمات المستخدمة في الصفحة، والروابط الواردة (الباك لينك)، قوة الدومين (سلطة الموقع)، وموقع المستخدم الجغرافي، إلى جانب العديد من العوامل الأخرى التي تؤثر في ترتيب النتائج.
فعلى سبيل المثال، عندما تكتب استعلام بحث في Google، ستلاحظ مجموعة من النتائج تظهر أمامك، في الجزء العلوي قد تجد نتائج مدفوعة يتم الإشارة إليها بعلامة [AD] أو [إعلان]، تليها النتائج العضوية التي تعتمد على الترتيب الطبيعي.
وليس محرك البحث Google وحده من يتبع هذا النظام، بل تعتمد محركات البحث الأخرى مثل Bing وYahoo أيضا نفس التنسيق في عرض النتائج، حيث يفصل بين النتائج المدفوعة والنتائج العضوية لإظهارها بوضوح للمستخدمين.

شاهد ايضا: أنواع السيو وكيفية تحسين محركات البحث

أهمية البحث العضوي Organic Search

يعتبر البحث العضوي ذا أهمية كبيرة كونه يمثل أحد أكثر أنواع الزيارات فائدة واستدامة للموقع على المدى الطويل، يتيح هذا النوع من الزيارات وصول الزوار إلى موقعك بشكل طبيعي بناء على قوة محتواه وملاءمته للكلمات الرئيسية المستهدفة، بالإضافة إلى مكانته المتقدمة في نتائج البحث.

فالزوار القادمون من البحث العضوي يتمتعون بميزة عالية من حيث الاستهداف، حيث يكونون غالبا على استعداد للتحويل إلى عملاء أو مشتركين أو زوار دائمين.
وذلك لأن هؤلاء المستخدمين عندما يدخلون استفسارا في محرك البحث، فإنهم يبحثون عن شيء محدد، وعند تلبية موقعك لاحتياجاتهم، فإنه يتمتع بفرصة أكبر لتحويلهم.
لتحقيق أقصى استفادة من البحث العضوي، من الضروري أن يظهر موقعك ضمن المراكز الخمسة الأولى في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) للكلمات المفتاحية ذات الصلة بمحتوى موقعك.
ويرجع ذلك إلى أن معظم النقرات العضوية تتجه نحو المواقع التي تظهر في أعلى النتائج، مما يعزز فرصك في زيادة الزيارات وتحقيق الأهداف المطلوبة.

الفرق بين البحث المدفوع و البحث العضوي

الفرق الأساسي بين البحث المدفوع والبحث العضوي يكمن في طريقة ظهور النتائج، فنتائج البحث المدفوعة تظهر بفضل الإعلانات التي يتم دفع مقابلها من قبل المعلنين باستخدام نظام مزاد تديره محركات البحث، حيث يتم اختيار الكلمات الرئيسية بعناية لضمان وصول الإعلانات إلى الجمهور المستهدف.

بينما تعتمد نتائج البحث العضوية على خوارزميات محركات البحث لترتيب الصفحات وفقا لجودة المحتوى ومدى ملاءمته لبحث المستخدم، دون الحاجة لدفع تكاليف إضافية لظهور الموقع ضمن النتائج.

البحث المدفوع

عند الرغبة في ظهور إعلاناتك في المراكز العليا لنتائج البحث، يمكنك الاستفادة من إعلانات مثل “Google Ads” أو “Bing Ads” لعرض الإعلانات ضمن نتائج البحث ذات الصلة بالكلمات المستهدفة.

يتحدد موقع ظهور الإعلان من خلال نظام مزاد يعتمد على عدة عوامل مثل:

موقع المستخدم.
نوع الجهاز المستخدم (هاتف محمول، حاسوب مكتبي، جهاز لوحي).
الكلمات الرئيسية المحددة للإعلان.
جاذبية عنوان الإعلان.
مدى تطابق محتوى الصفحة المقصودة مع الإعلان.
الحد الأقصى الذي يرغب المعلن بدفعه لكل نقرة.
مستوى المنافسة على الكلمة الرئيسية المطلوبة.

تدفع الشركات المعلنة فقط عند نقر المستخدم على الإعلان وزيارة الموقع، وتختلف تكلفة النقرة بناء على شدة المنافسة وعوامل أخرى.

كما يمكن للمعلنين تحديد ميزانية قصوى للنقرات والحد الإجمالي للإنفاق على حملاتهم.
منصات البحث المدفوع الرئيسية (المعروفة أيضا باسم “PPC” أو “الدفع مقابل النقر”) تشمل “Google Ads” و”Bing Ads”.
وتتميز هذه الطريقة بالسرعة، حيث تبدأ الإعلانات بالظهور فور إطلاق الحملة، مما يتيح للموقع الحصول على زيارات فورية.
مع ذلك، يعد العيب الرئيسي في هذا النوع من البحث هو التكلفة المتزايدة؛ فكلما زادت المنافسة، ارتفعت التكلفة، مما قد يجعل بعض الحملات غير مربحة.

شاهد ايضا: أهم العوامل المؤثرة على ترتيب موقعك وتحسين محركات البحث

البحث العضوي أو الطبيعي

يعرف البحث العضوي بأنه الظهور المجاني للموقع في نتائج البحث دون الحاجة للإعلانات المدفوعة، ويتم التحكم في هذه النتائج بواسطة خوارزميات محركات البحث التي تحدد مدى جودة الموقع وعلاقته بالبحث، وذلك من خلال تهيئة الموقع وفق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

ينقسم تحسين محركات البحث (SEO) إلى ثلاثة مكونات رئيسية:

تحسين SEO على مستوى الصفحة: يتضمن تحسين المحتوى والعناوين ووصف الصفحة والكلمات المفتاحية بشكل يتماشى مع استعلامات البحث.
تحسين SEO التقني: يشمل تحسين بنية الموقع وسرعة تحميل الصفحات والتأكد من توافق الموقع مع الهواتف المحمولة.
تحسين SEO خارج مستوى الصفحة: يركز على بناء الروابط وتحقيق التفاعل من خلال الشبكات الاجتماعية ووسائل أخرى لزيادة مصداقية الموقع.

باستخدام هذه المكونات، يمكن للمواقع تحسين ترتيبها ضمن نتائج البحث العضوية، مما يزيد من فرصها في جذب الزوار بشكل طبيعي وبتكاليف أقل مقارنة بالبحث المدفوع.

كيفية ظهور موقعك في نتائج البحث الطبيعة

لزيادة ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث العضوي، من الضروري اتباع ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بما يتوافق مع معايير محركات البحث.

حيث يتعين عليك الالتزام بمجموعة من الإرشادات لضمان سهولة الوصول إلى موقعك ومساعدة محركات البحث على فهم محتواه.

تستخدم Google أكثر من 255 عامل لترتيب المواقع وتحديد موضعها في نتائج البحث، لذا من المهم مراعاة النقاط التالية:

التأكد من فهرسة المحتوى بشكل صحيح

يجب أن يكون موقعك الإلكتروني قابل للفهرسة كي يظهر في نتائج البحث العضوية في مرحلة الزحف، تقوم محركات البحث بفحص المواقع لتحديد المحتوى المناسب لإضافته إلى فهرسها.

تأكد من سرعة الموقع وملاءمته لجميع الأجهزة

يجب أن يكون موقعك الإلكتروني سريع التحميل وسهل الوصول سواء على الأجهزة المكتبية أو المحمولة حيث إن غالبية عمليات البحث تتم على الهواتف المحمولة.

نشر محتوى يلبي نية المستخدم

لتحقيق ظهور فعال في نتائج البحث، يجب أن يكون محتوى موقعك ملائمًا للكلمات الرئيسية التي يستهدفها المستخدمون، إن المحتوى الذي يلبي رغبات المستخدمين هو الذي يجذب الزوار ويحفّزهم على التفاعل

تحسين المحتوى لمحركات البحث

قبل نشر المحتوى، قم بتعديله ليتوافق مع معايير تحسين محركات البحث (SEO) عبر تعديل العنوان، استخدام الكلمات الرئيسية، تحسين الصور، وربط الصفحات الأخرى على موقعك.